A Genu-in, uma divisão inovadora da JBS, está se destacando na transformação de peptídeos de colágeno e gelatina de pele bovina em ingredientes de alta qualidade para as indústrias de alimentos e saúde. Desde sua criação em 2022, com um investimento inicial de R$ 400 milhões, a Genu-in tem se esforçado para ir além da simples oferta de proteínas, lançando a Genu-in Solutions, uma unidade que propõe um portfólio completo de serviços para empresas que desejam incorporar esses ingredientes em seus produtos.
Inovação e Expansão no Mercado
A Genu-in Solutions foi concebida para atender à crescente demanda por produtos enriquecidos com proteínas, proporcionando um modelo de negócios white label que abrange desde a formulação até a distribuição. Ricardo Gelain, presidente da JBS Novos Negócios, afirma que a demanda por esse tipo de produto está em ascensão, mas que existem muitos desafios a serem superados para adentrar esse mercado. A Genu-in se propõe a resolver essas questões, oferecendo soluções completas para seus parceiros.
Colágeno Aprovado pela Anvisa
Um dos marcos significativos para a Genu-in foi a aprovação do colágeno pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para comunicação de benefícios de firmeza e elasticidade da pele. Isso posiciona a empresa como a única no Brasil que pode comunicar tais vantagens em seus rótulos, um diferencial que pode atrair muitos clientes e ampliar sua participação em um mercado estimado em US$ 101,62 bilhões até 2030, com um crescimento anual projetado de 6,2%.
Mercado Global e Exportações
A Genu-in não está apenas focada no mercado brasileiro. A empresa já exporta seus produtos para mais de 20 países, explorando as oportunidades globais que surgem com o aumento da demanda por alimentos e produtos fortificados com proteínas. Gelain destaca que o interesse crescente por saúde e bem-estar, aliado ao envelhecimento da população, impulsiona essa demanda, refletindo uma mudança significativa nos hábitos de consumo.
Benefícios do Colágeno
Os produtos da Genu-in oferecem benefícios que vão além da estética, incluindo a promoção da saúde de tecidos conjuntivos, cartilagens, ligamentos, pele, unhas e cabelos. A busca por indulgência e facilidade no consumo de proteínas tem levado a empresa a explorar diversas aplicações, como bebidas, snacks, gomas, chocolates e refeições prontas. Essa diversidade de produtos visa atender diferentes momentos do dia e preferências dos consumidores.
Democratização do Acesso ao Colágeno
Com a criação da Genu-in Solutions, a empresa visa democratizar o acesso ao colágeno, oferecendo soluções para empresas de todos os tamanhos, especialmente aquelas que não têm a capacidade de competir em um mercado dominado por grandes players. Gelain enfatiza que a proposta é atender a essa demanda crescente, permitindo que mais empresas integrem o colágeno em suas ofertas.
Infraestrutura e Inovação
A Genu-in conta com uma equipe de 250 profissionais e uma infraestrutura robusta, incluindo um Centro de Inovação e Desenvolvimento de Colágeno, inaugurado em 2025 em Campinas, em parceria com o Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital). A planta de Presidente Epitácio tem capacidade de produção de 6 mil toneladas de gelatina e 6 mil toneladas de colágeno, com planos de expansão em resposta à crescente demanda.
Perspectivas Futuras
Com uma visão clara para o futuro, a Genu-in Solutions está se estabelecendo como um motor de crescimento dentro da JBS. Gelain acredita que a divisão tem o potencial de se tornar uma das principais operações entre as 13 empresas da JBS Novos Negócios, aproveitando a presença global da JBS e suas redes de distribuição para alcançar novos mercados e consumidores.
Em resumo, a Genu-in e sua nova unidade, Genu-in Solutions, estão posicionadas para desempenhar um papel crucial na evolução do mercado de alimentos e saúde, oferecendo soluções inovadoras e acessíveis que atendem às demandas de um consumidor cada vez mais consciente e exigente.
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